苏州标志设计公司品牌系统设计化布局——内容伏脉

发布时间:2020-07-06 17:50:10

来源:品牌策划公司

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偷鸡思维,一个品牌设计策略要获得成功,必须从里到外的系统化设定,包含:视觉印知、文化伏脉。视觉印知分三步:视觉逻辑——视觉触发——视觉记忆;文化伏脉则包含:品牌意图——内容分解——触媒布局。文学中有“草蛇灰线”的手法,伏脉就是指多域伏线,形成脉络,以系统化的内容,前后关联,每个触点结合不同媒介的特点分别设定内容,并彼此形成有机的关联体,在受众碎片化记忆基础上,逐步形成印记,并通过视觉印知,将印记形象化,最终形成品牌认知。他对传播的要求:形成闭环,能自圆其说。

如何伏脉?

(1)态度优先——没有态度的品牌是没有灵魂的,因此脉络首先要有态度、观点;

(2)IP分解.——即有序有目的地设定IP性格特征,文化表征,并刻意拆解为适应不同媒体表现的形式;

(3)引导参与——品牌故事和内容活动能引导受众参与其中;

(4)分享利益——可以激发受众将对产品的体验转化为内容分享;

(5)产品升级——任何的内容必将结合产品记忆点。

还记得苹果的“one more thing”惊喜么?品牌有态度,是消费者追随的因由;产品有价值,是基业长青的保障。内容伏脉的原则:成体系,灵活性,拒绝说教。消费者要的不是一个说教的学究,而是自己找到同道者,成为参与者。这样,给予消费者一个内容沉淀的过程,进而消化成他们自己认知的品牌内容,从而形成与己有关的品牌记忆。互联时代最大商业特征是:玩着玩着把钱赚了 Vs 玩着玩着觉得进坑了,但很快乐。看似在玩,实际在磕。内容沉淀之于品牌的重要性。在新媒体平台,尤其像抖音这样拿下年轻族群的主流大流量平台,它本身就有打破常规的平台特性,品牌在此有很大的可突破性。因此,内容的规划变得极其重要,好的内容具有识别性,越垂直聚焦,越容易被算法优先推荐。逼迫品牌

 

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