深圳品牌设计公司谈老品牌资产该如何激活翻新

发布时间:2020-07-25 17:26:15

来源:品牌策划公司

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这些年,很多大企业的品牌资产老化现象非常严重,这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的,这在全世界都是如此。虽然在中国,大部分知名品牌创始至今不过数十年,但品牌老化现象仍然非常普遍。“我们一直在努力进行品牌设计策略和市场推广,但不知不觉的,我们的品牌就被边缘化、不被注意,人们似乎不再像以前那样接受,也没那么喜爱了,这似乎无法逆转。”这是某大企业品牌总监在和IP蛋炒饭主笔陈格雷闲聊时说的话。这些大企业无可奈何地发现,不管在推广营销方面继续投入多少个亿,依旧是没办法摆脱人们心目中的“老人气”,很难融进年轻人的主流市场。怎么办呢?企业做了很多工作,包括用IP化动漫形象的方式,但似乎,他们做的IP摆脱不了“企业吉祥物”的感觉,而仅仅靠吉祥物,远不足以完成品牌资产翻新的使命。因为,要想真正的品牌年轻化,就不能只是把品牌形象做成吉祥物,还需要更多更生动的应用场景,才能真正将新体验和情感连接做起来。没有生动应用场景的IP形象,效果还不如传统。

 

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