广州品牌设计公司认为品牌策略设计最大的价值就是保持不变

发布时间:2020-07-27 18:40:52

来源:品牌策划公司

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品牌和人一样,都害怕变老。1980年,宝矿力水特应运而生,并成功开创日本运动饮料市场。然而,起初宝矿力水特在日本市场上并不受欢迎。在以高糖饮料为主流的日本软饮市场中,宝矿力水特的含糖量是普通饮料的一半,多数人对它的印象是“这种乏味的东西能喝吗?”。宝矿力水特初期的味道不仅“淡”,而且有些“苦”。因为其配方是根据人体汗液成分科学配比而成,并且以点滴液为原型制作,味道想必不会可口。面对种种质疑,宝矿力水特日本产品部经理浅见真一表示,毕竟拥有制药公司的背景,所以坚信自己能创造出科学的、具有说服力的产品。为此,研发团队花了6年多的时间改善产品的口味,目的是创造出一种“易于饮用,可以继续饮用,并且想再次记住并想要饮用”的味道。并去往公共浴场、桑拿房、健身房等地,免费发放给出汗的人品尝。宝矿力水特得以永葆年轻,最核心的原因在于它抓住了“生命力”的品牌精神。向内回溯至产品本身的“活力”,即产品蕴含水分和电解质为人体全面补充能量和活力;向外发散成为无数个有关活力的insight,“青春”、“运动”、“成长”、“旅行”、“友情”……在这些节点中创造关于补充水分和营养的故事,并且40年如一日不断续写和更新下去。在这一传播策略的指导下,它的每句文案也极富“生命力”,金句直扣人心,无论是正在年轻还是不再年轻的观众,都会被这些文字带回到那段倔强固执又充满朝气的时光:“建立品牌设计策略看似简单,其实最困难的就是坚持一致性”,当今品牌求新求变已成为趋势,却往往错误理解年轻化转型的思路,本末倒置,做出和品牌调性相悖的营销动作。反观宝矿力水特,则是愿意主动适应时代更迭和,如同拥抱新生的年轻人一般自然地接纳新生媒介和传播方式;另一方面也坚信,对于宝矿力水特来说最大的价值就是保持不变:“世界正在以惊人的速度变化,越来越多的人渴望与时俱进,而我却从中感到保持‘不变价值’的重要性。我想继续传达宝矿力水特的优点和必要性,以及保持不变的重要性,同时还要保持好奇心,以不褪色的方式保持新鲜感。”没有人永远18岁,但宝矿力水特可以。

 

 

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