上海LOGO设计公司解析品牌策略她营销避雷指南从《二十不惑》中看懂Z世代女性

发布时间:2020-07-30 18:36:18

来源:品牌策划公司

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“抓住女性就抓住了消费,女性才是真正的消费主力军。”这是马云说的。“抓住年轻人,就抓住了未来。”这是当下品牌策略营销的共识。“她经济”的崛起是毋庸置疑的。据汇丰环球研究报告显示,在中国多达四分之三的家庭消费决定由女性主导。但女性营销不好做,特别容易踩雷,比如今年香奈儿三八节的活动文案就惨烈翻车。“不会用香水的女人没有未来”这句出自香奈儿女士之口的文案,已经被引用了无数次,如今被打上了不尊重女性的记号。这背后,是时代的改变,环境的改变,和女性心理的改变。女人心海底针,女性的心思不好猜;对以Y世代为主的“前浪”来说,年轻人的心思也不好猜;两者叠加,年轻女性的心思更是难以琢磨。当下,有一部热播剧在年轻女性群体引起广泛讨论 —— 《二十不惑》,讲述即将大学毕业步入社会的四位女生的成长故事。该剧播出以来,“真实”成为关联最多的词汇。里面的剧情、人设被网友称为“人间真实”,获得年轻人的认同。剧中四位女生的人设个性鲜明,也是Z世代女性群体中比较典型的形象。姜小果:家境一般,长相都一般,勤勉独立的职场女性。罗艳:生活散漫、佛系、自我的动漫游戏宅女。段家宝:家境富裕、消费任性、沉迷追星的吃货。梁爽:有着优越外表,精致爱美,不合群的时尚网红。我们可以从这部现实主义女性青春成长剧中,看到Z世代女性有什么样的特点呢?

 

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