兰州食品设计-兰州食品设计公司-兰州食品品牌设计公司可口可乐表示有意将营销支出推回Covid之前的水平

发布时间:2021-02-19 17:16:29

来源:品牌策划公司

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这家饮料巨头表示,2020年收入下降了11%,但随着疫苗在全球范围内的推广,大流行前市场投资恢复的前景仍然乐观。 可口可乐已缩减其投资组合,将投资转向其核心品牌的策略已加倍,同时还计划使营销投资水平回到大流行前时期,以促进增长。 董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在宣布公司第四季度和全年业绩后于今天下午(2月10日)与分析师通话时说,公司的长期增长将由其核心品牌组合“推动”。该公司去年将其投资组合从400个品牌削减到200个。 他解释说,简化品牌可以使全球类别的团队“发现最大的机会”并“相应地分配投资”。 Quincey说:“有针对性的投资将更有效地利用我们的领导品牌,将挑战者和探索者品牌更快,更一致地转变为领导者。” “此外,我们精简的产品组合使我们能够将注意力和资源集中在我们最擅长的领域–品牌建设和创新。这将为未来更多以消费者为中心的产品腾出空间。” 昆西(Quincey)表示,该公司将寻求将营销预算再次提高到2019年的水平,但前提是疫苗接种工作取得更大进展并且锁定措施得到缓解。相比之下,该公司在2019年的营销支出约为43亿美元(31亿英镑)。 他表示,营销投资将需要与2018/2019年的水平处于``相似''水平,以``推动营收和利润增长''与公司的增长预测保持一致。 我们精简的产品组合使我们能够将注意力和资源集中在我们最擅长的领域–品牌建设和创新。 詹姆斯·昆西(James Quincey),可口可乐 为了深化其品牌设计精简策略,可口可乐目前正在审查其全球创意和媒体代理。Quincey补充说,这是通过消除重复和节省费用来优化营销运营,这些节省最终将被重新投资到其品牌中。 2020年可口可乐净收入下降11%至330亿美元(230亿英镑),这是由于精矿销售下降7%所致。第四季度的收入下降了5%,为86亿美元(62亿英镑)。 “总而言之,我们相信我们将在2021年成功适应动态的市场环境,以实现我们的目标,并将在更多消费者中获得更高的份额,更强大的系统经济学以及更大的利益相关者影响。 “随着疫苗分发的继续,将使人们更加了解全球复苏将如何形成。考虑到我们对杠杆的信心,我们必须管理业务;我们提供2021年的前景。重要的是,我们恪守对以消费者为中心的承诺以及我们的生活用饮料策略。Quincey总结说:“我们将在实现公司目标的过程中取得长足进步,因为我们将实现我们的目标,从而刷新世界并有所作为。”

 

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