昆明食品设计-昆明食品设计公司-昆明食品品牌设计公司帝亚吉欧在意外的销售激增后归功于营销分析工具

发布时间:2021-02-19 17:19:55

来源:品牌策划公司

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在计划和策略工具Catalyst的帮助下,美国的非贸易销售推动了增长。 帝亚吉欧(Diageo)将其定制的营销分析工具Catalyst的使用归功于提高其活动的有效性并帮助推动了销售的意外增长。 吉尼斯(Guinness)和史米尔诺夫(Smirnoff)的所有者报告,在截至12月30日的六个月中,有机净销售额增长了1%,而分析师的预期为下降4.6%。 来自美国的高于预期的收益引发了增长,该期间的销售额增长了12%。帝亚吉欧(Diageo)的美国品牌约有80%的营业额来自无牌经营和超市,而欧洲则继续受到酒吧和餐馆关闭的打击。在此期间,销售额下降了13%。 由于该公司表示希望在Catalyst的帮助下利用“家庭消费机会”,因此营销投资在美国增长了10%。 Catalyst于2017年推出,旨在为帝亚吉欧的营销人员提供即时数据,以帮助他们制定更好的战略和计划决策。它建于去年,现在将有关Covid-19的最新数据(包括政府政治和宏观经济数据)与见解和消费者行为信息相结合。 总体而言,营销支出下降了3%,其中美国境外的资金重新投入到了直接面向消费者的电子商务渠道中。 帝亚吉欧首席执行官Ivan Menezes表示:“我们专有的工具和以数据为导向的见解使我们能够明智地投资于有效的营销和创新。我们将继续加强品牌战略资产,使我们的产品组合溢价并扩大我们的数字能力。”

 

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