根据天津品牌设计公司定义所有的企业都要打造自己的品牌策略设计

发布时间:2020-07-17 18:24:41

来源:品牌策划公司

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很多人都有一个疑问,是不是所有的企业都有品牌?我的回答是,根据我们对品牌的定义——消费者对产品或企业的认知程度——来说,是的。理论上,只要你有顾客,有产品,就必然存在顾客对产品和企业的认知,也就必然存在品牌。但是不是所有的企业都需要特意打造品牌设计策略呢?答案则是不一定,这需要根据企业属性来决定。一般认为,对于TC企业而言,品牌至关重要。大家耳熟能详的品牌,基本都属于TC型。比如麦当劳、可乐、雪碧、肯德基、阿迪、耐克等等。他们针对的是个人消费者,特点是高频、低价,客户易冲动也健忘,决策链短。这需要品牌通过一系列的手段,持续不断地占领用户心智,比如打广告、做活动、请代言人,打造品牌故事等等。为的是在客户心中留下印象,让客户认识品牌、了解品牌、认同品牌,最后形成购买。企业客户就那么几家,不像个人客户那么多。比如我是做雨刷器的,车企就那么些,宝马、奔驰、奥迪、大众等等,数量十分固定。这种情况下,我还需要花钱去打广告、做品牌吗?肯定是不需要的,我只需要组建一支分销队伍,挨个上门,一对一沟通需求就可以了。客户关注的是产品的物理属性,具体来说就是质量要好,性价比要高,产能要有保障等等。至于品牌的情感价值、传播价值,它们则是不关心的。比如你说,我要做雨刷器中的爱马仕,这个理念正确吗?爱马仕是奢侈品牌,具有明显的品牌溢价。如果你的产品有溢价,那不好意思,没有车企会买单,因为消费者根本不会关心雨刷器的牌子。他关心的是汽车的牌子,就像你吃麦当劳也根本不会关心鸡肉的品牌一样。

 

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