南宁标志设计公司说80%做品牌的人都把品牌策划做成了流量

发布时间:2020-07-24 19:52:00

来源:品牌策划公司

浏览次数:144

什么是流量?什么是品牌?品牌是稳定的流量,流量是即时的品牌。流量说白了就是流动的用户,这些用户来过即走,不做过多的停留,没有过多的期待。采购百度的关键词、做今日头条的竞价信息流,这些都是做流量。品牌呢?如果一个企业是有品牌的,那么意味着用户来过还想再来,对产品抱有更多的幻想和期待。所以,一切和用户心智对话的方式,我们都说它是做品牌策划设计

我们再换个理工科的方式来解释:流量=看到——购买  品牌=看到——记忆——购买,事实上,流量的推广方式只是少了一个环节——记忆,俗称“没走心”。既然你的推广方式没走心,自然不能期待用户有需求时,可以再想到你。但也正是因为没走心,所以用户的购买行为更加迅捷,对销量的最终带动也更为直接。而品牌的推广如果一直“走心”,那么你自然凡事慢一拍,市场结果就来的迟缓。用户会忠诚于hao123吗?对hao123这个网站会有情感吗?不会,大家只是用着方便。如果通信商的预装网站是hao256,但是功能一样,用户不会有任何意见。但如果你看惯了湖南卫视,突然让你看浙江卫视,你会觉得难以接受。解释完了品牌和流量的定义和关系,我们看看那些声称做品牌的人,都在做些什么。我们说过,品牌和流量对比而言,多了“记忆”这个环节。对于从“3年高考5年模拟”走过来的中国人而言,对记忆这项技术是不陌生的,核心的原则在于“重复”。但很多品牌都有“多动症”,他们是善变的,而不是在坚持“重复”。我们就拿品牌代言这件事举例。很多品牌和现在的粉丝一样,把偶像分成了年抛型、季抛型和月抛型,那些不断更换小鲜肉的品牌们,你们的代言人营销,是在做品牌还是在做流量?找季抛型的代言人不就是在洗粉丝的流量、消耗小鲜肉们短期影响力吗?这是典型的披着品牌的外衣,行着流量的苟且。再比如,那些频繁的跨界活动。跨界对于品牌而言,应该是不同品牌价值观的对撞,从而让各自的品牌主张更锋利、更直观、更容易动摇用户的消费观念。但很多跨界只是两个品牌之间的相互洗粉,只是流量的互推。两个品牌之间,并没有在交流自己的思想,只是俩个过客的互嫖罢了。所以我说,80%做品牌的人,其实做的都是流量,只不过不自知而已。其实,早年根本没有品牌和流量一说,大家打品牌就是为了找流量。比如,史玉柱在《我的营销心得》里提过一个事。他说,早年脑白金广告因为播放频次高,广告片里的那位大爷还很娘娘腔,所以广告经常被举报。于是,他们有一年给广告片升了级,找了著名相声演员姜昆、大山师徒来演。结果呢?销量一路走跌,史玉柱就换回了原来的恶俗广告片。

 

更多品牌设计作品请点击下面链接: