深圳品牌设计公司从品牌设计策略解析爆火的网红品牌们还能火几年

发布时间:2020-07-29 18:22:27

来源:品牌策划公司

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“网红”这两个字这几年非常火,这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展,它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌,一系列商品被冠以网红二字——网红书店,网红景点,网红盘,网红雪糕。似乎什么产品一旦沾上网红二字,就意味着大火,意味着受到资本市场青睐,意味着钱景大大的有。比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌设计策略在不长的时间内就取得了非常大的成就,估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。但一个问题是,它们现在非常火,但是否经得起时间考验,能够走得更远呢?先不说百年品牌,他们能否在10年内依然保持当下的知名度?毕竟历史上不乏短期内爆火,但却又很快覆灭的品牌。

第一代网红品牌:互联网思维包装下的品牌

大概在2012年左右,随着移动互联网大潮的来临,“互联网思维”这个词开始走红,有不少诞生于这个时代的传统产品开始号称拥有用互联网思维,或称用互联网思维做传统品牌。以现在的视角来看,当年那些有互联网思维的传统品牌无论从知名度、大众讨论的热度还是走红的路径都与今天的网红品牌极其相似。代表品牌有2012年成立的黄太吉煎饼,2012年马佳佳创办的成人用品公司炮否科技,2013年开始营业的雕爷牛腩,2014年曲博创立的叫个鸭子等等。

第二代网红品牌:新产品、新渠道、新营销

第二代网红品牌大部分成名于2018年前后,它们是伴随着抖音、直播等视频化媒体的兴起而兴起的。之所以称为网红品牌,是因为网红品牌紧随网红这个词而来。网红这个词虽然早就有了,但是短视频、直播流的兴起,让这个词发扬光大。网红是一个大众意义上有两面性的词。一方面,他们凭借视频化媒体迅速建立知名度,有的甚至一夜成名,短时间内聚拢巨大人气。另一方面,他们也被视为那些长相相似,善于炒作,快速崛起也快速被遗忘的人。品牌之所以想做网红品牌,主要是想复制网红的人气和成名的速度。网红品牌的典型代表有:喜茶,钟薛高,元気森林,完美日记,HFP,三顿半,李子柒螺狮粉等

 

 

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